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怎么周圍的成年人都開始買奢侈品童裝了?
更新時間:2018-08-14 22:52:20 字號:T|T
8歲的劉姍怡發現,從今年起,身邊有越來越多的同事都開始買奢侈品童包了。這些包包往往有著品牌經典印花,尺寸和外形也很常規,如果不是包
8歲的劉姍怡發現,從今年起,身邊有越來越多的同事都開始買奢侈品童包了。這些包包往往有著品牌經典印花,尺寸和外形也很常規,如果不是包身上印著卡哇伊的蝴蝶結或動物圖案,說實話看不出是給小孩子背的。

  而在小紅書上,奢侈品童包其實也成為了熱門搜索。***常見的要數Gucci童包,它們大多是手提袋,尺寸不小,里面甚至可以放下墨鏡和中小型的書籍。書包就更不用說,完全是成人版型。網友們樂此不疲地分享著購買這些包的攻略,東京或者大阪是******選購地點,一只童包入手后大約三四千人民幣,價格也十分公道。

  童裝不是只給兒童穿的

  事實上,奢侈品童裝生意不僅僅局限在包袋上,一些女性衣櫥中開始越來越多地出現Armani Junior、Marni Kids或Rykiel Enfant等童裝系列,如果你是一個小只女生或男孩,那就更是完全不用煩惱穿下一件歐版童裝的大號衣服,甚至鞋子。

  而這樣的情況在亞洲較為普遍。

  對于身材較為瘦小的亞洲女性來說,買童裝本就不是什么新鮮事。這一現象在新加坡可能更為顯著,據新加坡媒體Asiaone報道,設計師童裝品牌已經大批量涌入市場,他們的目標客群不僅局限于兒童,更包括那些嬌小女生。

  按照傳統的零售規則,像Gap和J.Crew這些受到成年人歡迎的快時尚及輕奢品牌將不可避免地也是自然而然地開發童裝線——Gap Kids、Crewcuts,但現在,像Fendi和Marc Jacobs這樣的設計師品牌也已經參與到了這個隊伍當中來,推出了帶有珊瑚色薄紗的嬰兒裙,甚至還有為不會走路的孩子設計的價值150美元的靴子。

  多品牌買手店Club 21是***早開始深耕童裝領域的設計師品牌之一,1997年,他們就開出了姐妹品牌Kids 21專賣童裝,囊括了大約30個童裝品牌,時至今日,旗下已經擁有了超過110個品牌,分布在三家獨立門店中,僅去年和今年兩年,就有33個新品牌入駐。

  部分新涌現出來的設計師童裝品牌都將尺碼范圍擴大,增加大尺碼產品的供應,基本可以滿足14至16歲少兒的穿著,這一尺碼基本可以同女裝中的XS或者S碼畫上等號,而童裝鞋履的******尺碼甚至能達到38碼。這完全允許成年人把自己塞進去。

  成年消費者購買童裝******的顧慮莫過于設計。但這一點,品牌早就幫你想到了,不同于傳統童裝品牌,新興設計師童裝品牌及奢侈品牌的童裝線設計并不完全低齡化,而是傾向于用一種更年輕的方式展示品牌經典元素。

  另一方面,價格無疑是***吸引人的一個原因。大多數童裝的價格均低于男女裝成衣線,這使得一部分消費者有機會以更低的價格享受到高端品牌的產品。比如,Burberry Childrenswear的棉質夾克售價495美元,而類似的成年女士夾克起價就要900美元。去年12月,Burberry為此開設了******家童裝的獨立門店。

  當大人穿童裝的市場越來越規模化,品牌則會收到消費者行為的反饋。很多家長正在對品牌進行施壓,希望他們能夠做出自己的孩子需要的產品。據《紐約時報》援引童裝品牌Pink Chicken創始人Stacey Fraser的話表示,公司會讓客戶給自己發郵件,表明自己需要什么樣的產品,有些顧客會直接表示“我想要Josie Pant,你們能在明年做出來嗎?”或者“Ava(童裝型號)的上衣設計太棒了,你們一定要把它做成女裝成衣。”

  Fraser指出品牌的******完整女裝系列將于明年一月上市。童裝一定程度上反哺和啟發了成人服裝,這樣的品牌也不在少數,波蘭童裝品牌Hanna Andersson同樣是由童裝發展至成人系列。

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