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公司討論童裝企業很多,為何出不了品牌?
更新時間:2018-08-14 22:55:59 字號:T|T
為什么童裝出不了品牌?  借著二孩政策的東風,中國兒童的數量井噴式增長,加上中產階級消費者的購買力上升,童裝產業成為服裝行業的亮點
為什么童裝出不了品牌?


  借著“二孩政策”的東風,中國兒童的數量井噴式增長,加上中產階級消費者的購買力上升,童裝產業成為服裝行業的亮點領域。據權威數據顯示,2017年,我國童裝市場規模已經突破1500億元。全球信息咨詢公司羅蘭貝格預計,到2020年國內童裝市場規模將突破2800億元,國內童裝市場將迎來更大的爆發期。


  在成人服裝市場增長放緩,甚至可以說趨于飽和的背景下,前景廣闊的童裝市場成了資本家嘴里的“肥肉”。


  2017年,Givenchy首次推出童裝系列,Zara在新加坡、倫敦分別首次開設童裝、嬰童裝專賣店,Gap在杭州西湖銀泰城開設******獨立兒童店。國內品牌森馬、安奈兒、李寧、安踏、太平鳥、美特斯邦威、MO&Co.母公司EPO時裝集團推出童裝品牌little MO&Co.,JNBY集團推出旗下童裝品牌jnby by JNBY等等紛紛入局童裝市場,借此擴大市場份額,但是,為何形不成******市場占有率的童裝品牌?


  一、缺乏設計


  由于很多品牌是匆匆上馬童裝線,從老板本身沒有確立品牌的DNA,另外中國的童裝設計師極度缺乏,品牌沒有自己的特點,相互抄襲、模仿嚴重,無法形成自己的品牌特色。


  二、渠道選擇不對


  很多本土童裝都在學洋品牌,進百貨公司,價格也接近,但是產品設計和品牌形象完全拼不過。對于市場的擴張速度達到了一個較為癡迷的地步。盲目的擴張市場所帶來的售后、服務、質量、產品的更新等等都帶來不良的影響。其實不是沒有好產品,而是往往好產品在擴張的階段經不住對于市場份額的要求而敗下陣來。中國不是沒有好的童裝品牌,而是缺乏找準自己市場的童裝品牌。


  三、消費觀念問題


  國內很多父母對童裝的要求僅限于價格足夠低,因為孩子長得快,穿不了多久就要換,認為童裝是個消耗品。發達國家消費者則對童裝款式、面料安全性、舒適度更加敏感,這樣才有品牌童裝的生存空間。國內先富起來的消費者會有接近發達國家的消費觀念,但他們可能更加相信國外成熟的童裝品牌,這部分人要想買國內沒有的國際大牌也不是什么問題,因此要想白手起家重塑一個童裝品牌很難,面對的是國際大牌的競爭。只有消費者的需求層次提高,消費觀念升級,才會帶動產業的發展。


  四、價格與質量不成正比


  每個童裝工業聚集地的房價都炒的離譜,用工荒導致工人工資飆升。這么高的成本都轉接到了童裝的成本中,致使質量與價格不成正比。且這些成本還在上漲,導致價錢越來越高,但是質量越來越差,形成了惡性循環。對于廠商來說,為了應付國內各種各樣的稅費、物流、倉儲、宣傳等等帶來的壓力也就更需要降低成本。使得一批工廠死掉,又來一批,又死掉。沒有長久的企業,怎么會有品牌?

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